Si hay un elemento importante para una empresa, ese es su logotipo. Y es que la imagen corporativa será la cara visible de la empresa, la imagen con la que se quedarán los usuarios y que asociarán a la marca o negocio. Es por ello que crear un buen logo es fundamental para lograr la atención de mis clientes. Así, del mismo modo que la empresa Racing Skin (en el link) logró este objetivo con una atractiva y sencilla imagen en blanco y negro, toda empresa que se lo proponga puede captar el interés del público a través de su imagen corporativa.

Veamos los secretos de un buen logotipo:

1)      En primer lugar y como norma básica y fundamental, el logotipo será simple, utilizando formas e imágenes sencillas y evitando la complejidad, algo que solo causa confusión a los usuarios. Ligada a la simplicidad se encuentra la claridad, pues el logotipo será limpio y claro a la hora de representar los valores de la empresa.

2)      El logotipo será, además, legible. Este es un punto fundamental pues cualquier fallo o dificultad en la lectura de la tipografía que se utilice en el logotipo causará desconfianza y confusión a los usuarios, logrando que no muestren interés en la marca.

3)      La utilización de los colores será la correcta, siendo coherentes y no haciendo mezclas demasiado llamativas o poco atractivas. Lo ideal es utilizar dos o tres colores como máximo y que sean combinables entre sí, no causando desconcierto. Conocer, en este caso, el significado de los colores, es importante para saber cuáles concuerdan más con nuestra actividad.

4)      El logotipo será, por supuesto, original, no una copia o modificación de otro. Aunque creas que nadie se dará cuenta, los usuarios lo harán y le restarán valor. No lo hagas.

5)      Un punto muy importante es que el logotipo pueda adaptarse a cualquier tipo de soporte y formato publicitario para así mejorar la promoción. Tanto en papel como en vallas u otros formatos, el logotipo mantendrá su calidad intacta. De lo contrario, la sensación que dará la imagen es la de poca calidad y seriedad de la empresa.

Veamos, ahora, ejemplos de logotipos que, apostando por la sencillez, dieron con la clave:

¿Chulos no? Siguiendo los consejos anteriores tu empresa también puede dar la clave con su logo.

A la hora de elegir productos de merchandising son muchas las empresas que se decantan por las camisetas, pues es un elemento que, de tener éxito, será expuesto por el portador frente a decenas de personas que verán la marca, logrando una acción de publicidad gratuita muy efectiva.

Sin embargo, las camisetas pueden correr el riesgo de terminar en el armario perdidas o ser utilizadas como pijama, quedando el mensaje olvidado e inutilizado y perdiendo la visibilidad que podría tener.

Desde  Socialetic –y hecho originalmente por el Sr. Hall, dilatado profesional en la elaboración de camisetas- compartimos tres consejos para que la eficacia de las camisetas publicitarias sea la adecuada:

1)      No te bases solo en la publicidad pura y dura. Las camisetas son para los usuarios un complemento de moda, por lo que una prenda que simplemente incluya el nombre de tu empresa terminará guardada en un cajón o, con suerte, como pijama. En este caso lo ideal es darse cuenta de que el merchandising no es simplemente un elemento de marketing, sino que los usuarios tienen que encontrarle utilidad.
Con respecto a las camisetas, si se crea un diseño original que guste y resulte atractivo al usuario sin centrarse únicamente en la publicidad, seguramente la camiseta resulte un éxito y el usuario se la ponga en varias ocasiones.

2)      Imágenes evocadoras del sector. Tu sector se asocia al ocio, a la música, al cine, a la tecnología? Sea cual sea el campo en el que trabajes, lo mejor es que el diseño de la camiseta tenga un tema humorístico o evocador gracias a imágenes que lo reflejen y hagan que el usuario quiera lucir la camiseta. ¡Haz que la prenda sea arte!

3)      Combina el 1 y el 2. Busca tendencias de moda y arte y únelas en el diseño de la camiseta, crea una composición de imágenes que ayuden a que el diseño sea.

Desde mi perspectiva añadiría un punto más. Y es que, ¿y si no se nos ocurre cómo lograr un diseño de camiseta original? Yo soy muy partícipe de que se comparta el talento de todos los profesionales que se mueven por Internet, por lo que, como muestro en el link que comparto en este párrafo, recomiendo que si no tenéis imaginación para plasmar vuestras ideas en la camiseta solicitéis ayuda a profesionales freelance o abráis un concurso en el que recibir múltiples diseños y así poder elegir el que más os guste. ¿Suena bien no? Seguro que entre todo el talento de la red logramos crear una camiseta que no termine como pijama.

La consultoría es un sector complicado a la hora de definir una imagen corporativa. Es por ello que la imaginación unida a los valores y mensajes que la empresa quiere comunicar son esenciales para lograr un resultado final impactante y persuasivo.

Crear un logos de consultoría libres y buenos es fácil si buscamos inspiración. Por ejemplo:

Mentoria Consultores juega con su inicial creando una letra ‘M’ que finaliza con una flecha que simboliza una empresa dinámica, actual, constante y que trata de ayudar a sus clientes.

Veritas, por su parte, juega con la inicial ‘V’ para crear una imagen profesional y seria que, como su nombre en latín indica, es verídica y en la que los clientes pueden confiar.

Sigma también juega con su inicial para crear un logotipo con trazos curvos que también expresa lo dinámico que es su trabajo.

¿Os habéis inspirado?

La energía y la electricidad son dos sectores que, en cuestión de diseño, pueden dar mucho juego. Bombillas, enchufes, elementos de la naturaleza… son múltiples los recursos con los que se pueden jugar a la hora de crear un buen logotipo.

Hablaremos en primer lugar de las dos empresas más conocidas en España: Iberdrola y Endesa.

Iberdrola juega con la naturaleza, con elementos que reflejan la vegetación (la hoja), el agua (la gota) y el sol (el tono amarillo). Tres elementos fundamentales en el sector que combinan a la perfección, creando una imagen sencilla pero muy limpia y efectiva.

Endesa apuesta más por un destello de luz que refleja de forma muy visual la actividad de la empresa. Es una imagen que también ha resultado muy efectiva.

Pero más allá de las empresas más conocidas existen múltiples logotipos buenos de otras compañías menos conocidas.

Este ejemplo de A M electricidad es muy bueno: utilizan un enchufe y un cable, elementos fundamentales en una instalación eléctrica, para expresar su actividad. Es una imagen muy viva y dinámica que atrae la atención del espectador.

Otro caso es el de Electricidad de Galicia que confió en un concurso realizado en la página web adtriboo para dar con su imagen ideal. Y lo lograron, el logotipo ganador en color azul -una tonalidad muy vinculada al sector de la electricidad-, va distorsionando su imagen hacia la parte superior. Ello refleja la graduación de la luz de menor a mayor en el momento de encenderla. Fantástica imagen.

Cuando un profesional establece una relación laboral con un cliente, ésta no solo consiste en realizar aquello que se le solicita y recibir el pago, sino que, en cuestiones de diseño, es indispensable realizar una buena presentación que sorprenda al cliente y le haga querer volver a trabajar contigo.

De este modo, a la hora de realizar una presentación, sea del trabajo que sea (logotipo, folleto, vídeo…), hay unas pautas que deben seguirse:

- Explicar al cliente el por qué de cada recurso o elemento utilizado, así como los colores y textos.

- Explicar el trabajo por distintas partes, explicando cada detalle.

- Mostrar los distintos usos que puede tener el diseño: en carteles, merhandising, papelería de empresa…

- Crear una buena presentación. Es fundamental que te muestres seguro y con confianza, pero también debes impactar al cliente. Por ejemplo, si has hecho un logotipo puedes realizar una presentación del en ppt, en pdf o en el formato que creas que va a sorprender más al cliente. El diseño de logotipos en ppt suele tener bastante éxito y ser solicitada por muchos clientes, tal y como se muestra en el link anterior.

- Mostrarse abierto a sugerencias sobre el trabajo o modificaciones a realizar.

El título de este post puede parecer extraño, sin embargo, es una duda que se me planteó en una reunión con amigos. Hablando sobre el diseño de logotipos se nos ocurrió pensar en cómo representar un restaurante asiático si se nos presentase la ocasión y, tras exponer varias ideas, se me ocurrió investigar para mostrar algún resultado creativo:

El restaurante Osaka utiliza no solo un nombre muy asiático, sino también una imagen que refleja la restauración del país gracias a los típicos palillos a modo de cubiertos. El verde y el naranja le dan un toque vivo y dinámico.

Este logotipo me lo encontré buscando imágenes de ‘logotipos de restaurantes japoneses' y me sorprendió mucho. No se trata de logotipo de un local, sino una propuesta presentada por una diseñadora en la página web de adtriboo.com. Me pareció una idea realmente genial el combinar la taza y los palillos con las letras japonesas, todo ello muy armónico en rosa, blanco y negro.

Por último me llamó la atención el ‘Kenzo’ sushi bar pues, a modo similar que el anterior logotipo que os mostré, utiliza un tazón de tallarines y unos palillos creando una imagen suculenta y apetitosa.

¿Cómo representaríais vosotros un restaurante japonés?

Anteriormente analizábamos logotipos de periódicos y ortopedias. En esta ocasión trataremos otro sector: el de las inmobiliarias, analizando tres logotipos que me han parecido creativos y originales.

Altorreal utiliza los colores rojo y verde, que aportan calidez, para un logotipo compuesto por el perfil de dos casas. Inmejorable.

La inmobiliaria Alfa utiliza colores más vivos e intensos para el mismo objetivo: representar su actividad a través de una casa que, con esos colores, da ánimos de adquirir.

Por último, Boston Cribs crea la silueta de un hogar en azul con el suelo verde emulando el césped. Una imagen más seria pero que aporta profesionalidad.

Un periódico es uno de los medios más importantes para hacer llegar las últimas noticias a los ciudadanos. Se trata de un medio de comunicación serio que debe dar una imagen profesional.

En este post analizaremos cuatro logotipos de periódicos populares, dos españoles, uno estadounidense y uno británico.

Comenzamos con España. ‘El Mundo’ es uno de los diarios más importantes y de mayor tirada de nuestro país. Su imagen cuenta con un logotipo que utiliza una esfera verde a modo de planeta, tal y como consagra su nombre, en una tipografía negra de trazos duros que refleja la estabilidad de un medio de larga tradición. Una imagen sencilla y eficaz.

'El País' es el principal competidor del anterior y utiliza una imagen similar, con una tipografía muy parecida, en la que el cambio radica en el símbolo de un apóstrofe sobre la letra 'I' en color azul.

En Estados Unidos el ‘New York Times’ es el periódico rey. Una vez más el color negro domina la tipografía del periódico, cuya fuente refleja una imagen basada en las primeras tipografías. Optando por una tipografía antigua dieron en el clavo.

El ‘Times’ británico es otro de los periódicos dominantes en el mundo y utiliza la misma tipografía que el estadounidense en sus cabeceras. Una imagen que aporta seriedad.

¿Qué os parece la imagen de estos cuatro diarios?

A la hora de crear un logotipo no importa si se trata de un restaurante, una empresa de transporte o una farmacia, es necesario ser original e impactar, a la vez que reflejar la actividad del sector de la empresa.

En este caso hablaremos del sector de la ortopedia. En principio podría parecer complicado crear un logotipo para este tema, pues se trata de un sector delicado en referencia a la salud. Sin embargo, algunas empresas han logrado su objetivo: impactar.

Ortopedia Maso utiliza el símbolo de la farmacia, la cruz, en azul, su color corporativo, como referencia a la mejora de la salud de sus pacientes.

Bime’s, por su parte, prefiere utilizar el símbolo de una persona en pie alcanzando una manzana. Un logotipo en color verde, que refleja la vitalidad y la salud, y que además expresa la mejora de los pacientes.

Ortiz opta por utilizar la letra ‘O’ de su nombre para crear una silla de ruedas en la que un paciente llega a su centro. Una forma de dejar claro el público al que se dirige la institución.

Este logotipo de la empresa ‘Curto’ resultó finalista de un concurso de logos de ortopedia creado en la web de Adtriboo y, aunque no resultó ganador, me ha parecido una gran propuesta que refleja profesionalidad con la mezcla de los colores blanco, negro y el toque del rojo que aporta vida al logotipo. Las líneas curvas son ideales para un logotipo de este sector ya que expresan el rodaje y la vuelta a la actividad.

¿Qué os parecen estos logotipos?

Al igual que elementos como el logotipo o el propio nombre de una empresa, el slogan es un elemento fundamental en la identidad de una marca, una frase que logra que una empresa sea reconocida y diferenciada de las demás. Sin embargo, ¿cuál es la clave para crear un slogan impactante? Tanto si es un eslogan comercial, informativo, descriptivo, para una empresa de comida rápida o un eslogan de servicios, hay que tener en cuenta ciertos consejos:

- Que destaque las ventajas del producto. O simplemente que destaque una cualidad que diferencie al producto o servicio como la calidad, el precio, el asesoramiento…

- Diferenciarse de los competidores. Es necesario analizar a la competencia y lograr que el público prefiera tu producto o servicio mediante algo nuevo, que impacte.

- Será una frase corta y fácil de memorizar que puede hacer uso de recursos como los juegos de palabras, las rimas, metáforas, canciones… y otros recursos literarios que pueden ayudar a que sea más fácilmente memorizable por el usuario.

- Será una frase original, creativa, por ejemplo, cambiando un refrán para adaptarlo a la marca como hizo la marca de cerámica ‘Roca’ para anunciar sus baños: ‘Baño nuevo, vida nueva’. Todo un éxito.

Recursos a utilizar

Crear un eslogan memorable puede resultar más sencillo de lo que parece. Recordemos algunos recursos utilizados por algunas de las marcas más populares:

- Emociones. El turrón ‘el Almendro’ aprovecha la época emotiva de la Navidad con el eslogan ‘Vuelve a casa por Navidad’, que refleja la unión de las familias en esos días por muy lejos que estén el resto del año. Las emociones a flor de piel suelen funcionar bastante bien.

- Suprimir la marca. Kellog’s ha logrado con su eslogan ‘Desayuno de campeones’ que no haga ni siquiera falta poner el nombre de la marca delante.

- Rima entre el nombre y el slogan. Es el caso del atún Isabel (Qué bien, qué bien, hoy comemos con Isabel).

- Destacar la calidad. Bayer apuesta por hacer ver la calidad de sus productos con la frase ‘Si es Bayer, es bueno’. ¿Impactante verdad?

¿Añadiríais algún otro slogan que os haya impactado?